Шейн хочет общаться со студентами-модниками. Не так быстро

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Кристина Бинкли

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, зарегистрируйтесь здесь.

Лекси Сильверстайн, изучающая бизнес, маркетинг и моду в Институте дизайна и мерчандайзинга моды, вспоминает, как почувствовала себя «в ужасе», когда в этом году школа Лос-Анджелеса учредила стипендию на полное обучение в размере 40 000 долларов для дюжины студентов-дизайнеров. Стипендии оплачивает Shein, компания сверхбыстрой моды, которая наводнила Соединенные Штаты своей дешевой продукцией.

«Как может школа, которая была названа и позиционирует себя как одна из 10 самых устойчивых школ моды в мире, сотрудничать с компанией, которая потенциально является крупнейшим загрязнителем быстрой моды на планете?» — спрашивает Сильверстайн. Она подала петицию на сайте Change.org с просьбой к FIDM прекратить сотрудничество с Шейном. На данный момент оно собрало около 4300 подписей, что более чем вдвое превышает численность студентов университета.

Петиция представляет собой дилемму, с которой сталкиваются предприятия устойчивого развития во всем мире, поскольку финансирование, в котором они отчаянно нуждаются, поступает из самих источников проблемы, которую они надеются решить. Производитель быстрой моды H&M, например, стал основным источником исследований в области устойчивого развития и финансирования стартапов — от переработки одежды до программ замкнутого цикла — поскольку он стремится восстановить горы модной одежды, скопившиеся на свалках в Гане, Чили и других местах. Но если H&M создал поток быстрой моды, то Шейн несет ответственность за цунами из примерно 1,3 миллиона дешевых предметов одежды в год, многие из которых быстро оказываются на свалках или даже хуже.

Поскольку бизнес-стратегия подозревается в множестве злоупотреблений, сингапурская компания также была обвинена и привлечена к ответственности за копирование и кражу дизайнов у брендов, мелких дизайнеров и художников. Ее обвиняли в нарушении прав человека, в основном из-за ошеломляюще низких цен, которые вызывают вопросы о том, как справедливо оплачивать труд при изготовлении, например, топа без рукавов за 1,06 доллара или джинсов скинни за 8 долларов, которые Шейн недавно разместил на своем веб-сайте. Под угрозой стратегии Шейна группа Конгресса США пытается ликвидировать лазейку в тарифных правилах, которая позволяет Шеину избежать уплаты пошлин за импорт в США.

Шеин, которая категорически отвергает обвинения в нарушении прав человека, предприняла агрессивные пиар-инициативы и лоббистские инициативы, чтобы противостоять негативным отзывам в прессе и угрозам регулирования. Согласно документам фирмы, она наняла известные лоббистские фирмы Hobart Hallaway & Quayle Ventures и Akin Gump Strauss Hauer & Feld, заплатив им 770 000 долларов с третьего квартала 2022 года.

Лора Гильбо

Мадлен Шульц

Даниэла Морозини

Студентка факультета бизнеса Лекси Сильверстайн.

Усилия Шеина по созданию более позитивного имиджа выходят далеко за рамки лоббирования и направлены на решение многочисленных проблем потребителей, небольших дизайнеров и сообществ по правам человека и устойчивому развитию, которые выдвигают обвинения против Шеина. Не все эти усилия увенчались успехом. Оплаченный тур влиятельных лиц по кристально чистому китайскому заводу в июне этого года сошёл с рельсов и заставил некоторых влиятельных лиц извиниться и прекратить сотрудничество с Шейном. Компания продолжает проникать в американскую розничную торговлю: в четверг было объявлено, что Shein приобретет одну треть материнской компании Forever 21 Sparc Group в рамках сделки, согласно которой однажды магазины Shein перейдут в магазины Forever 21 по всей стране. .

Тем не менее, в прошлом году компания пообещала выделить 50 миллионов долларов на инициативы по устойчивому развитию, включая грант в 15 миллионов долларов Фонду Ор, который через год доказал свою эффективность в борьбе с воздействием отходов одежды в Гане.